/02/0《早会晚报》

《联谊会资源整合平台和利益综合体》

联谊会的资源整合功能，我们谈的比较多了，大家也比较认可。今天说说“经济效益”问题。

作为一个公益平台，联谊会的功能就是实现“资源整合”，整合资源的目的，就是推动“资源共享”，实现“资源向资产”的转化。

资源不转化为资产，就不能体现资源的本质，也不能发挥作用。换句话说，资源不资产化，就是无效资源。

整合资源，把完成资源向资产的转化，是联谊会的基本功能，也是联谊会的主要工作。

资源转化为资产后，我们继续推进，要把资产转化为资本，这是一个准商业行为，到这个阶段，单靠联谊会平台是不够的，换句话说，联谊会承担不了这个阶段的任务。这个时候，企业或企业集团就应该就应该粉墨登场了。

中大国荣的架构，就是为这个阶段准备的，同时推动联谊会和中大国荣的工作，就是为中大国荣提前介入到资源到资产的转变，为中大国荣下一步的运作奠定坚实的基础。

中大国荣将继续把资产化工作继续推进，实现资产的资本化，并完成资本积累，做到资产的保值增值，进入到资本运作的行列。

目前，我们正处于资源整合的基础阶段，或资源向

资产转变的初级阶段。

联谊会和中大国荣是承前启后的关系，是链条传动的关系，是从平台到运营，从整合到实操，从资源到盈利的关系。

所以，当我们完成第一个环节的操作，到第二个环节时，实现利润是一定的，而且一定是通过规模企业的运营来实现的。

因此，还没有成立公司的工委，年的第一件事，应该是抓紧成立一个工委控股的，能够完成资源向资产转化，进而推进资产向资本运作的实体，最好都叫“中大国荣”。

（研究和策划组）

7个最成功的亲子农场案例告诉你，农场新宠怎么玩二胎生育政策的放开，“二孩”经济必将是未来一个火热的消费市场，越来越多的产业也将会朝着这个市场涌入。同样，亲子农场作为孩子们成长的大自然课堂，已经成为休闲农业产业中发展最为突出、收效最为显著的市场之一。

一、亲子农场火爆的原因是什么？

原因："望子成龙，望女成凤"，是普天下父母的愿望。调查表明，年轻父母们在子女教育上的投入越来越大，有56.5%的家长把孩子教育投资列在首位。很多家长不惜一掷千金，为得是让子女抢得学习能力与智力开发的先机。

原因2：随着中国的城市化水平不断提高，没有体验过农村的孩子特别多，而亲子农园给孩子们创建了体验农耕的平台，使孩子们体会到劳动的艰辛与快乐。孩子在玩乐中学习获得知识、获得快乐。

原因3：亲子农业的"回归大自然，享受原生态"，受到家长和孩子的无比喜爱。亲子农业那种原生态的环境、非城市化的设施和玩具给家长带来了欢心。

原因4：亲子农业提供亲、子一起体验农事的平台，你教我做、你问我答，同时具备了参与主体的双重性与旅游产品的互动性。

原因5：亲子旅游大部分项目都处于地域开阔、地势平缓的场地，较之一般的旅游产品更安全，可以使父母暂时从照顾孩子的日常事务中脱身，摆脱卫士兼保姆的角色，与孩子一起投入到轻松愉悦的游戏之中。原因6亲子农业使儿童远离城市喧嚣，帮助孩子摆脱忧虑情绪，也有助于父母放松身心。

二、亲子农场都有哪些类型？

亲子农业作为孩子们成长的大自然课堂，发展空间很大，但在我国大陆仍处于初级发展阶段，在产品开发、经营管理等方面还存在较多问题，在一定程度上阻碍了产业竞争力。各个地方须在把握“寓学于乐”的核心下，结合当地自然、人文环境实际情况进行项目打造。下面对亲子农场的几个主要类型进行介绍：

.农业大课堂

孩子的教育不仅是老师的责任，他们的成长更多需要父母带领去体验社会、体验大自然，从而丰富他们的视野和生活体验。亲子农场就符合了这样的教育体验意义，成为了孩子们成长的一门大自然课堂。农业大课堂主要针对青少年学生，以科普和社会实践为主要目的，以夏令营或学校集体组织为主要形式。解说系统的规划设计是其开发重点，要做到知识性、趣味性、科学性“三性合一”。

2.迷你农场

以几十平米为单位将农田划分成若干小块供市民认养，采用自主管理或委托管理的经营方式。农场提供免费种子、农具和限量有机肥料。部分农场实行会员制管理，并提供采收配送服务。另外，农场还可提供果树认养、动物认养等项目。迷你农场的开发，还要有其他特色项目的支撑。一般设在大城市郊区交通便利的地方。

3.乡村游乐园

乡村游乐园是一种以乡土风格为特色的亲子游乐项目，游乐形式以上世纪60--80年代的生活场景为蓝本，游乐设备主要选自那个年代的人日常生活中的一些简单的娱乐设施，比如跷跷板、秋千，还有一些自制玩具，像滚铁环、弹球、玩泥巴、跳房子等。虽然设施简单，但却是那个时代人的整个童年生活。乡村游乐园不仅具有时代符号，其中也蕴含着深深的乡愁，对如今这代人的成长也具有非常好的教育意义。

4.农业嘉年华

农业嘉年华是将嘉年华的娱乐方式融入农业节庆活动中，以农耕时节、开花和丰收季节的农业主题节事活动为主要内容，以生态田园为主要活动场地，通过举办系列主题创意活动吸引游客，获得农业生产以外的收益。农业嘉年华是拓展都市现代农业实现形式、发展方式、运行模式的一种新探索、新实践。

5.农业地球村

引进国外先进的经营模式、种植技术和优质作物品种，打造国际交流平台，并将国际文化元素融入农场建筑、餐饮住宿等多个环节，为游客提供差异化的异域文化风情体验。

亲子农业是在农业生产的基础上进行延伸开发的，具有引导城市家庭体验乡村氛围和田园生活的功能。对农场经营者而言，如何将儿童农业见学寓教于乐，形成良性的持续的到访，增加家庭的黏性，拉动农场相关产品的消费，或是未来中国新农场产业运营决胜的关键。

三、7个台湾最值得去的亲子农场

作为第一批发展亲子农场的地区台湾，成功的案例比比皆是，一直是国内农业人学习的榜样，在这里，给大家推荐7个台湾最值得去的亲子农场，让我们一起走进台湾，在台湾的山间，逛逛园区，走走步道，住住民宿，参加各式各样的农场亲子项目，就这样自然地亲近大自然，体会悠然农场生活，感受亲子的快乐和大自然之美。

.清境农场

清境位于南投县仁爱乡，全部面积广达多公顷，而其中的「清境农场」面积约有公顷，坐拥在群山之间，视野广阔，可欣赏奇莱山日出的奇景，远眺合欢山积雪，山岚云雾飘渺，夕阳晚霞的缤纷万变，夜晚仰望灿烂的银河星空，年平均温度约6℃，早晚温差2-5度，所以清境农场因此有“雾上桃源”的美称。

清境农场有相当多的园区：

“绵羊区”饲养许多种类的绵羊，例如黑山羊、黑肚绵羊和台湾乳用山羊，模样都十分可爱。

“牧牛区”则饲养圣达肉牛、德国黄牛、布拉曼、夏洛利、荷兰牛、安格斯、日本和牛等等，让您看到来自世界各国的牛种。

“蔬果区”分为温带水果区和高冷蔬菜区，分别种植加州李、水蜜桃、水梨、苹果、奇异果等香甜水果以及高丽菜、菠菜、碗豆苗、大白菜、翠玉白菜等新鲜蔬菜，民众可吃到最新鲜的蔬果。

“高山花卉区”种植各种百合、郁金香、海芋、其它温带花卉等产值相当高的植物。

清境农场规划了六大步道：

“翠湖步道”－全程公尺，大片的茶园加上碧湖的景致，碧绿青翠就像是湖泊般，让您心旷神怡。

“畜牧步道”－全程公尺，入口处是农场畜牧中心，让您以超近的距离接触的羊群牛群。

“柳杉步道”－全程公尺，柳杉群林是寻幽静谧，享受森林浴最佳去处，享受芬多精的洗礼。

“落日步道”－全程公尺，是观落日美景的最佳地点，不仅让您放慢节奏更让您轻松愉快。

“步步高升步道”－全程公尺，顾名思义是拾阶而上的一条步道。

“玛格丽特步道”－全程公尺，是六条步道中人气指数最高的，遍布白色法国菊玛格丽特，十分具有欧洲风情。

清境四季皆可赏游，初春莺飞草长，满山遍野桃李争妍，夏秋之际毛地黄和高山野花竞相绽放，深秋枫红延烧在山巅水涯，冬天远山积雪，又是另一番景致，耐人寻味；清境农场著名的民宿区更是吸引游客前往的旅游点，建筑各有特色，也可花些时间一一探访，感觉彷佛漫步在欧洲的不同风情，加上新兴景点摆夷文化风情观览、云端上喝咖啡、高山上听民歌、游PUB等等，都是来到清境农场旅游的好去处！此外，这里也是众多民众拍照留念或新人婚纱照的取景地。

2.新社庄园

新社庄园是一个位于台中大坑风景区的仿欧洲城堡建立的风景区，整个庄园拥有相当广大的绿地山林相当于37个台北的大安森林公园，由于位置处在台中县与台中市间的稜线，高度介于海拔-公尺之间，每年的平均温度也在23度附近，四季的气候皆相当宜人。

新社庄园是以台湾罕见的古欧洲城堡建筑为号召，整个庄园的开发上保有原本的山林，顺着山势起伏，尽可能的以最自然原始的方式去开发。园区的每一条动线皆经过缜密的定位与规划，依造不同的地貌采用不同的技巧，兼顾造景与水土保持，使得整个庄园在磅礡的气势中不失秀丽，也让原有的山林有了崭新的风貌。

步入新社庄园之后，呈现在眼前的是各种欧式古堡、花园、酒庄等建筑，让人有时空错乱的感觉，彷彿置身在中古世纪的欧洲。进入园区后，有心的小伙伴会发现几乎处处是美景，到处都是可以取景的好角度，悠闲地走在层峦绿意与奇岩、原木打造的城堡间，令人流连忘返，忘却尘世的喧嚣。

3.香格里拉休闲农场

香格里拉休闲农场位于宜兰大元山的山麓上，是一间最丰富的自然教室，里头的生物种类包罗万象，有猕猴、树蛙、萤火虫、蝴蝶（凤蝶）和各式植物，年纪不分大小，都适合来这里学习属于大自然的珍贵知识！

难能可贵的是从事萤火虫复育工作，每年四、五月间园内荧光闪烁飞舞，蔚为奇观，具生态环保教育意义，也是具生活、生产、生态与教育等多功能的游憩地。

除外，农场也栽种大百香果、金枣、柳橙、莲雾等十多种水果，按种类分区种植，广告牌解说特色和成长过程。而森林游乐区配合地势及原有林木，在林荫处设置吊床、简易山训活动场、烤肉区等，供游客在享受采果尝鲜之余，也能有另类的享受。

满山遍野任你漫步，或攀登的森林游乐区及农业体验采果区。以乡土餐饮、品茗、住宿度假全方位的休闲深得你心。不定期推出放天灯、打陀螺、搓汤圆等民俗活动，也依季节规划DIY行程：

.大自然彩绘T恤：利用大自然中各种叶子不同纹路的叶脉，再搭配特殊的染料，就可制作出一件独一无二的T恤！充满了绝对的个人风格。

2.木烙：原色木板经过细细打磨后，呈现出一种柔美的质感，可以烙上一些可爱的图案，经过烙印后的木板，上头有焦褐的图样颜色，再编结上古式的麻绳后，就是完美的壁饰啦！

3.叶膜书签：将一张书签，黏附上美丽的叶膜和树叶，就是一张有个性书签啰！

4.彩绘陀螺：陀螺是古时候宫里女眷闲时斗酒消遣的游戏，又名「千千」，将陀螺文化赋予更有趣的艺术味道，陀螺彩绘是一件美丽的艺术品。

4.飞牛牧场

飞牛牧场位于苗栗县通霄镇南和里远离尘嚣的山野之中，区内林木青葱翠绿，繁花茂盛，更有一座种类众多的蝴蝶园。当地空气很干净，散发着阵阵的草香，微风中透着沁心的清凉，耳边尽是鸟语虫鸣，眼下见到的是绿茵、山岭。青葱的绿野上有低矮的房舍和成群的乳牛，老羊的低鸣和小羊清亮的叫声相互辉映。

牧场提供都市民众休闲活动，让人亲近大自然，享受自然之美。飞牛牧场青葱的绿野上有低矮的房舍和成群的乳牛，提供都市民众休闲活动，让人亲近大自然，享受自然之美，飞牛牧场也提供DIY的课程让游客体验手作的乐趣。

飞牛牧场占地宽广，让游客有多重休闲选择，分为游客游憩区和农业生产区；游客游憩区中有烤肉区、露营区、住宿区、餐厅、纪念品屋、乳制品专卖店、会议室等等，提供游客来到飞牛牧场享受最完备的休闲服务；农业生产区出产乳牛牛乳之乳制品和牧草种植、有机园区种植花草和有机蔬菜区，让游客体验农场生活。

飞牛牧场自然生态区则分为乳牛生态区、蝴蝶生态区、可爱动物区、自然步道和水域生态区，让游客亲近自然生态与大自然交融，在草原上奔跑嬉戏，宽阔的飞牛牧场提供您最自然的生态享受。

乳牛生态区在飞牛牧场可是招牌区域，广大的草原放养着数种乳牛让游客以最亲近的方式亲近乳牛；

蝴蝶生态区成立于年，占地约坪，园内广植蜜源植物进行蝴蝶保复工作，目前约有0多种、50至只蝴蝶，让游客了解蝴蝶从卵、幼虫、蛹到成虫的完整生活；

可爱动物区中有许多迷人的动物，例如贝多绵羊、新西兰白兔、台湾黑山羊等等，可以喂它们吃饲料、牧草，模样相当可爱；

自然步道分为数条，有垂榕步道、榄仁步道、樟林步道、丛林步道等等，步道大多以木栈空桥、碎石砂土、连锁砖、红砖以及枕木等自然材质所组成。

5.大坑休闲农场

大坑休闲农场位于台南新化镇，距离高铁台南车站大约40分钟车程，虽然不在很深山内，但因地势与环境营造等因素，整个农场感觉非常幽静美丽，特别这些年来农场主人蔡澄文不断美化园区，或许增添欧式建筑、或许种植香草、咖啡树与各式花卉，让整个大坑农场几乎一年四季都可见到蝴蝶与多样花卉，园区里饲养的数十只乖巧白鸽，更增添许多优美与趣味。

台南大坑休闲农场的花园景观与欧式建筑非常美丽，不过，更美的却是它的乡土料理。农场里的花园与建筑，虽然美丽却有点洋化，但农场里的美食却是道地的台湾乡土味，特别是利用当地生产竹笋所腌制而成的酱笋，还有用破布子熬出的鸡汤，以及野外所采、保证无农药的蔬菜等等，样样都美味到让人很难把碗放下来。

大坑农场目前可以纯用餐，也可以住宿、烤肉、竹编或彩绘DIY，并有山泉SPA、体能训练场、蒸气室、会议室等多样设施，而且园区中处处香草，可以现采现泡香草茶，园区中也几乎一年四季都能见到咖啡树开出咖啡花或结咖啡果，并有五色鸟等鸟类，景观与生态都颇优美。

6.南元休闲农场

南元休闲农场位于台南市六甲，是一个保有自然生态的地方。园区内的植物总类繁多，并且拥有长达0公里的林荫步道，被称为南台湾植物大观园，投身在充满芬多精的怀抱，必然会觉得身心怡然自得。

此外，园区内还有7个湖泊形成湖泊生态系，及广大青青草原的农田生态系，可供尽情的奔跑及翻滚。南元休闲农场可说是一个没有高高围墙阻隔的教室，好山好水好风景宛如是个绿色天堂，是户外教学的好地方，只要老师们能够善加利用，必定可以让学生得到比书本所教授的更丰富知识，同时也因亲身体验，更能明白爱护大自然的道理。

农场投资最大的就是湖上度假五星级木屋，原木屋凌空搭建在湖面上，与水波倒映的山色相互辉映，充满着异国风味，让人有置身在欧洲的感觉。最后，可别忘了要品尝品尝南元独特的山产及健康的有机山菜，饱饱口福哦！

7.溪头妖怪村

当然，休闲农场也可以变成这样——拥有主题特色的“妖怪村”——南投溪头山区有座妖怪村，其实是一处日式风味建筑的商圈，位于溪头森林游乐区出入口旁处，是溪头森林游乐区行程结束后休闲逛街的好场所，现在也变成溪头新景点了。

溪头妖怪村是个古老的传说：为了纪念松林胜一本名为林胆，台湾鹿谷冻顶人，据说松林胜一在年经时在这里工作时遇到了二只动物并饲养了他们，小黑熊取名为枯麻、小云豹取名为八豆，松林胜一有天工作时遇到了妖怪，而饲养的枯麻和八豆舍命救了他，枯麻也至此失踪了，小心枯麻的标语也因此处处可见，森林中的传说就这样流传下来。

松林町是商圈建立后而命名的，为了纪念松林胜一和小云豹此处都立有他们的雕像，日式风味建筑加上可爱奇特的妖怪造型玩偶跟穿上和服的店员们，浓浓的日本味有如置身在日本街道中，商店中最具代表的是久保田烘焙房，这也是创办人为了感念久保田而成立的，烘焙房中最有名的是咬人猫面包，面包的香味相当特殊，每日限定出炉喔，想吃的朋友一定要很早去排队，因为有可能当天点全部面包就会销售一空，不过还是有一些包装趣味、可爱的伴手礼可携带。

你只负责好好做人，上天自有安排

生活总会给你答案

一个旅行者，在一条大河旁看到了一个婆婆，正在为渡水而发愁。已经精疲力竭的他，用尽浑身的气力，帮婆婆渡过了河，结果，过河之后，婆婆什么也没说，就匆匆走了。

旅行者很懊悔。他觉得，似乎很不值得耗尽气力去帮助婆婆，因为他连“谢谢”两个字都没有得到。

哪知道，几小时后，就在他累得寸步难行的时候，一个年轻人追上了他。年轻人说，谢谢你帮了我的祖母，祖母嘱咐我带些东西来，说你用得着。说完，年轻人拿出了干粮，并把胯下的马也送给了他。

不必急着要生活给予你所有的答案，有时候，你要拿出耐心等等。即便你向空谷喊话，也要等一会儿，才会听见那绵长的回音。

也就是说，生活总会给你答案，但不会马上把一切都告诉你。

其实，岁月是一棵纵横交错的巨树。而生命，是其中飞进飞出的小鸟。如果哪一天，你遭遇了人生的冷风冻雨，你的心已经不堪承受，那么，也请你等一等，要知道，这棵巨树正在生活的背风处为你营造出一种春天的气象，并一点一点靠近你，只要你努力了。

回报不一定在付出后立即出现。只要你肯等一等，生活的美好，总在你不经意的时候，盛装莅临。

一切都是最好的安排

当你身处逆境，感到诸事不顺，爱情、工作、事业、理想都成泡影，心生绝望之念，不妨换个角度看这个问题，告诉自己：一切都是最好的安排，福祸相依，安知未来不会发生惊喜的改变呢？

还有这样一个故事：

有个国王喜欢打猎，以及与宰相微服私访。宰相最常挂在嘴边的一句话就是“一切都是最好的安排”.

一天，国王到森林打猎，一箭射倒一只花豹。国王下马检视花豹。谁想到，花豹使出最后的力气，扑向国王，将国王的小指咬掉一截。

国王叫宰相来饮酒解愁，谁知宰相却微笑着说：“大王啊，想开一点，一切都是最好的安排！”国王听了很愤怒，“如果寡人把你关进监狱，这也是最好的安排？”宰相微笑说：“如果是这样，我也深信这是最好的安排。”国王大怒，派人将宰相押入监狱。

一个月后，国王养好伤，独自出游。他来到一处偏远的山林，忽然从山上冲下一队土著人，把他五花大绑，带回部落！

山上的原始部落每逢月圆之日就会下山寻找祭祀满月女神的牺牲品，土著人准备将国王烧死。

正当国王绝望之时，祭司忽然大惊失色，他发现国王的小指头少了小半截，是个并不完美的祭品，收到这样的祭品满月女神会发怒，于是土著人将国王放了。

国王大喜若狂，回宫后叫人释放宰相，摆酒宴请，国王向宰相敬酒说：“你说的真是一点也不错，果然，一切都是最好的安排！如果不是被花豹咬一口，今天连命都没了。”

国王忽然想到什么，问宰相：“可是你无缘无故在监狱里蹲了一个多月，这又怎么说呢？”宰相慢条斯理喝下一口酒，才说：“如果我不是在监狱里，那么陪伴您微服私巡的人一定是我，当土著人发现国王您不适合祭祀，那岂不是就轮到我了？”

国王忍不住哈哈大笑，说：“果然没错，一切都是最好的安排！”

这个故事在告诉我们一个道理：当我们遇到不如意的事，这一切也肯定是一种最好的安排！不要懊恼，不要沮丧，更不要只看在一时。把眼光放远，把人生视野加大，不要自怨自艾，更不要怨天尤人，永远乐观、奋斗，相信天无绝人之路。

“一切都是最好的安排”，这是心理催眠师最喜欢讲的一个故事，因为在他们看来，人的潜意识是十分强大的，而且是没有判断能力的，只要你输入正确的指令和程序，它就会听从和工作。催眠就是影响潜意识、重塑潜意识最快速的方法。

而这个故事所起到的积极正面的暗示作用，事实证明是十分强大的，很多人听完这个故事，都会发生生命的改变，而且还用之后的人生继续证明这句话。

其实，只要我们仔细回想生活中的每件事，也都可以对自己说这句话“一切都是最好的安排”。当你身边有人发出求救信号，比如情绪低落、大发脾气，或行为异常，那就给他讲讲这个故事，心理疏导远比一些预防举措更加有效。

她靠农业做到身价上十亿，成为中国最具商业价值90后

她叫明明，是“宝苞农场”的创始人，也是传统行业转型的先行者和实战派。

她花了不到两年时间，将“宝苞”打造成了中国最大的农业体验项目，成为中国最具商业价值90后，她是如何做到的呢？她的农场又有何特别之处呢？

年，明明说服了几位业界大咖和她合作创办了“宝苞农场”，在佛山市三水区拿地0亩做体验式现代农业。

0亩农场，日均3人的客流量，在年5月，“宝苞农场”完成了6万人民币的A轮第一轮融资；年月，完成A轮第二轮融资过亿元。

宝苞农场的经营模式是电子商务，建立网站售卖有机农产品，再加上线下体验。

明明的团队已将0亩地开发出了2亩，做成“一亩空间”：将一亩农地改造成独立庭院，用废弃的集装箱装修成豪华套间再接上水电，客户支付一定费用可以享受“一亩空间”一年的使用权，可以居住、周末度假、亲友聚会……农场有专人帮客户在庭院里种植有机的瓜果蔬菜，并定期通过快递配送到客户家中。

同时，客户还可以线上订购农场出产的土猪、土鸡等其它产品，除此之外，“宝苞农场”的特别之处还有很多。

童话中走出来的农场

跟其他在国内广泛存在的农场不同，宝苞农场更像是从童话世界中走出来的农场。这里除了有农耕体验，还有棋牌唱歌娱乐项目、主题餐厅、货柜客栈住宿、会议中心等符合不同游客个性化需求的项目，好玩儿有趣，很像是把城市的各种日常活动都搬到了农场中，并且每一项设施设备都做的特别可爱。

更加有趣的是这里的客栈是用轮船上的运输工具“货柜”制作而成，颇具创意。大型集装箱货柜在宝苞农场被改装成宽敞舒适的度假酒店住房，房间内还有私家开放式厨房，外面还设置有私家独立阳台。

喜欢这种另类住宿体验的时尚都市年轻人是货柜客栈的忠实用户群。另外，农场里不仅有肥肥的老母鸡，还有动物界的网红“羊驼”。

以上的种种情景，很像把童话世界搬到了现实世界当中。

2

带动周边城市旅游业的发展

除了宝苞农场自身的漂亮景色吸引了周边游客外，其他一些项目也吸引了周边城市的游客来到宝苞农场游玩。

亲子娱乐、生态旅游、户外拓展、高尔夫练习、野炊烧烤、湿地景观等特色项目正是周边城市用户短途游的热门选择项目，宝苞农场提供的这类项目服务满足了短途游游客的选择。

另外宝苞农场地处广东省佛山市三水乐平镇海峡两岸农业创意城，交通便利，从广州开车只要五十分钟，对面就是公交车站，很适合周边城市短途游。

3

品牌魔力

农场主明明认为，品牌和品牌人连同企业都是一起成长的，“品牌文化”、“企业文化”、“品牌价值”、“企业价值”将会助力农业企业生存的更加长久，农场本身的存在也会被更多人知晓。

明明将容纳了各种业态元素的宝苞农场，打造成了一个品牌，同时，也让更多的传统农业领域从业者看到了希望。

她也通过跨界合作，打破了传统农业经营的思维限制，把农业品牌和农场经营做的有趣、好玩，让大家一想到“宝苞农场”，就能联想到“健康体验”、“农业创新”。

4

赋农场以生命

生命之所以称之为生命，是因为它是在随着时间在变化。宝苞农场的生命，也在活灵活现地产生变化。也正因为农业这一行业包含各种植物、动物，这个行业特殊的生命力也展现在人们面前。

宝苞农场每个季节都会变换视觉展示，给用户呈现的视觉效果会不同。同时，宝苞农场的农业体验根据外界环境的调整，进行了更加人性化的设计，让用户能够参与到更多的农林牧副渔相结合的玩耍中来。

农场主明明也正在践行着用宝苞农场的生命，正向地、快乐地影响着过来农场游玩的生命，人们可以在不同季节感受不一样的农场。

在明明看来，农业转型要留住年轻人。拥抱年轻人意味着拥抱未来，也是深深地抓住了创造力。创造力将吸引更多的眼球，创造人流量，人即流量入口，这也将促进农业转型消费升级。

未来，明明和她的团队要将0亩的农场打造成中国最大的线下体验式农产品实体店，但她的野心远不止于此，她要将农场开发成中国最大的农业题材的亲子游乐园。

关于质疑

明明的成功遭到了很多人的质疑，但对她有所了解的人，都会不由自主地心生敬佩。其实，在中国，“关系”是财富转换的关键引子，有人脉万事不愁，明明的成功正好印证了这一点。

年大二时，凭借着自身的特长和优势，明明开始免费帮公益项目做海报设计，“免费午餐”创始人邓飞成为她打入公益圈的引路人之一。作为普通志愿者，却能被中欧商学院的一帮成功企业家熟识并接纳。

明明自嘲因为自己是个厚脸皮、一根筋的人，每次参加活动总主动去结识企业家们，即使被拒绝也不会放弃。人脉不是手机里一个简单的联系方式，她会当志愿者为不同企业家的项目转型出谋划策，即使失败了也有经验的沉淀，或者是将人脉资源快速变现。

年，中国有机认证的蔬果比例从20年的%增加到4%。但这距离世界市场里有机认证产品0%的占有率还很远，更别提西欧国家大多超过20%。差距，意味着发展空间和机会。一群企业家看中这块即将做大的蛋糕。而明明，是让庞大传统的农业拥抱互联网的合作伙伴。

《我，是一切的根源》写的很好

《我，是一切的根源》

一个不会游泳的人，老换游泳池是不能解决问题的；

一个不会做事的人，老换工作是解决不了自己的能力的；一个不懂经营爱情的人，老换男女朋友是解决不了问题的；

一个不懂经营家庭的人，怎么换爱人都解决不了问题；一个不学习的老板，绝对不会持续的成功；

一个不懂正确养生的人，药吃得再多，医院设备再好，都是解决不了问题的。"我"是一切的根源，要想改变一切，首先要改变自己，学习是改变自己的根本！让你烦恼的人，是来帮你的人；让你痛苦的人，是来渡你的人；让你怨恨的人，是你生命的贵人；让你讨厌的人，恰恰是你人生的大菩萨；他们都是你自己的不同侧面，都是另一个你自己。相反，你爱的人，常常是给你制造痛苦的人；你喜欢的人，也是常常给你带来烦恼的人。因为他们也是你的影子，让你老也抓不住。其实，你爱的是你自己；你喜欢的亦是你自己。你爱的、你恨的，都是你自己。你变了，一切就变了。你的世界，是由你创造出来的，你的一切，都是你创造出来的；你是阳光，你的世界充满阳光，你是爱，你就生活在爱的氛围里；你是快乐，你就是在笑声里。同样的，你每天抱怨、挑剔、指责、怨恨，你就生活在地狱里；一念到天堂，一念下地狱。你心在哪，成就就在哪。我，是一切的根源！

一号文件出台：鼓励资本下乡，万亿农村市场迎来大爆发

年2月4日，改革开放以来第20个、新世纪以来第5个指导“三农”工作的中央一号文件正式对外发布。这份题为《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，长达一万六千字，对实施乡村振兴战略进行了全面部署。

改革开发以来，伴随着生活水平的提高和科学技术的发展，我国农业人口显著下降，但是这个行业依然拥有巨大的市场，并且备受国家政策的重视。在政策的保驾护航下，这个高达十万亿的农业市场成功被互联网+激活，并且强势崛起。

本次一号文件中发布的新举措，更进一步释放出诸多投资机会。

中央一号文件提出“构建农业对外开放新格局。优化资源配置，着力节本增效，提高我国农产品国际竞争力。实施特色优势农产品出口提升行动，扩大高附加值农产品出口。建立健全我国农业贸易政策体系。深化与‘一带一路’沿线国家和地区农产品贸易关系。积极支持农业走出去，培育具有国际竞争力的大粮商和农业企业集团。”

在大力培植大粮商和农业企业集团之外，文件还指出，要“鼓励社会各界投身乡村建设”，其中专门提到依靠“投资兴业”的方式服务乡村振兴事业。并且明确表示会“加快制定鼓励引导工商资本参与乡村振兴的指导意见，落实和完善融资贷款、配套设施建设补助、税费减免、用地等扶持政策，明确政策边界，保护好农民利益。”

一直以来，政策都大力倡导工商资本下乡，但是由于投资回报率低等问题，投资人一直存在隐忧，近几年，伴随着市场机制和相关制度的完善，农业这个大市场早已被资本盯上。据了解，顺为资本4年前就已经开始布局农业投资，创始人雷军曾公开表示，未来要在这个领域至少投资00家。

开拓投融资渠道，投资板块划重点

针对农业发展，中国社科院农村发展研究所所长魏后凯表示：实现乡村的全面振兴，要破解人才短缺、资金短缺、农民增收难三大难题。乡村振兴要大量资金，但农村现在资金短缺，投融资的渠道比较单一，投资回报率相对较低，一般的资本不愿意去，需建立多元化、低成本、广覆盖的投融资机制。

针对投融资机制，本次中央一号文字指出“开拓投融资渠道，强化乡村振兴投入保障。实施乡村振兴战略，必须解决钱从哪里来的问题。要健全投入保障制度，创新投融资机制，加快形成财政优先保障、金融重点倾斜、社会积极参与的多元投入格局，确保投入力度不断增强、总量持续增加。”

不仅在财政上给与政策倾斜，关于具体投资板块，文件也划了重点：

（）加快发展森林草原旅游、河湖湿地观光、冰雪海上运动、野生动物驯养观赏等产业，积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务。创建一批特色生态旅游示范村镇和精品线路，打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链。

（2）推进我国农机装备产业转型升级，加强科研机构、设备制造企业联合攻关，进一步提高大宗农作物机械国产化水平，加快研发经济作物、养殖业、丘陵山区农林机械，发展高端农机装备制造。

（3）加快发展现代高效林业，实施兴林富民行动，推进森林生态标志产品建设工程。加强植物病虫害、动物疫病防控体系建设。优化养殖业空间布局，大力发展绿色生态健康养殖，做大做强民族奶业。统筹海洋渔业资源开发，科学布局近远海养殖和远洋渔业，建设现代化海洋牧场。

万亿市场发光，巨头、资本早已布局

近年来，在市场培育、政策红利、资本驱动等因素的发酵下，互联网与农业实现了深度融合，万亿市场开始冒出金光。有业内人士曾粗略估算，当互联网把农业再生产的各个环节搬到线上，每个环节都具备千亿甚至万亿的市场空间。

另一方面，巨头早已下乡。

早在年，联想控股董事长柳传志就宣布进军农业，主要布局方式就是投资。年，联想控股在农业板块首次宣布盈利。目前，联想控股在农业食品板块已经投资了“佳沃鑫荣懋集团”、“丰联集团”、“佳沃葡萄酒”、“龙冠茶叶”、“酒便利”、“云农场”、“云菜园”、“九橙食品”等企业，并且在主粮领域与黑龙江北大荒集团成立合资公司。

马云曾说过“未来二三十年，农业现代化、信息化将是中国经济发展的一个亮点，一个重要的增长极。”既然如此看好，怎么可能不出手？年底，阿里巴巴出资千万人民币投资生鲜电商易果网，开始杀入这个市场；年，阿里巴巴正式推出“千县万村”计划，预计在未来3-5年斥资00亿人民币，在多个县、0万个行政村建立村级服务站，构建农村电商服务体系；随后，菜鸟网络开始布局农村物流网，蚂蚁金服旗下蚂蚁微贷启动农村小贷业务……

作为农民的儿子，这个市场怎么可以少了刘强东。年初，京东开始在全国建立自营的“县级服务中心”；同年8月9日，上线“农资频道”，提供种子、农药、化肥、农具等产品的电商服务；随后，京东开始在电商和金融领域对农药市场打出组合拳，扎根这个万亿金矿。

苏宁、顺丰、恒大、当当、亚马逊……没有人敢忽视农村市场，更没有人敢低估农业发展，金山银山早已搬来，并且由于眼光独到、布局长远，多数已经赚得盆满钵满。

在巨头一哄而入的地方，自然不缺资本和创业者。

一号文件指明乡村旅游发展的六大方向与六大保障一明确六大方向

.重精品——实施休闲农业和乡村旅游精品工程

建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。推进特色农产品优势区创建，建设现代农业产业园、农业科技园。统筹海洋渔业资源开发，科学布局近远海养殖和远洋渔业，建设现代化海洋牧场。

2.重生态——注重乡村生态优势转化

加快发展森林草原旅游、河湖湿地观光、冰雪海上运动、野生动物驯养观赏等产业，积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务。创建一批特色生态旅游示范村镇和精品线路，打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链。

3.重产业——构建农村一二三产业融合发展体系

大力开发农业多种功能，延长产业链、提升价值链、完善利益链，通过保底分红、股份合作、利润返还等多种形式，让农民合理分享全产业链增值收益。

实施农产品加工业提升行动，鼓励企业兼并重组，淘汰落后产能，支持主产区农产品就地加工转化增值。在乡村旅游方面重点发展乡村共享经济、创意农业、特色文化产业。

4.重传承——推进农耕文化遗产的保护与适度利用

切实保护好优秀农耕文化遗产，推动优秀农耕文化遗产合理适度利用。划定乡村建设的历史文化保护线，保护好文物古迹、传统村落、民族村寨、传统建筑、农业遗迹、灌溉工程遗产。支持农村地区优秀戏曲曲艺、少数民族文化、民间文化等传承发展。

5.重扶贫——坚决打好精准脱贫攻坚战

打好精准脱贫攻坚战，增强贫困群众获得感。乡村振兴，摆脱贫困是前提。必须坚持精准扶贫、精准脱贫，把提高脱贫质量放在首位，既不降低扶贫标准，也不吊高胃口，采取更加有力的举措、更加集中的支持、更加精细的工作，坚决打好精准脱贫这场对全面建成小康社会具有决定性意义的攻坚战。把扶贫同扶志、扶智结合起来，激发贫困人口内生动力。

6.重监管——完善市场准入和监管

对利用闲置农房发展民宿、养老等项目，研究出台消防、特种行业经营等领域便利市场准入、加强事中事后监管的管理办法。

二夯实六大保障

.农业产业保障：更特色、更安全、更科技、更优质

要深入推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化，推动农业由增产导向转向提质导向。

推进特色农产品优势区创建，建设现代农业产业园、农业科技园；实施产业兴村强县行动，打造一村一品、一县一业发展新格局。

实施食品安全战略，完善农产品质量和食品安全标准体系，重点提高基层监管能力。

2.设施环境保障：更便利、更卫生、更美观、更联通

要推动农村基础设施提挡升级。继续把基础设施建设重点放在农村，推动城乡基础设施互联互通。推广一事一议、以奖代补等方式，鼓励农民对直接受益的乡村基础设施建设投工投劳。

乡村环境方面，强调要持续改善农村人居环境。护保留乡村风貌，开展田园建筑示范。实施乡村绿化行动，持续推进宜居宜业的美丽乡村建设。实施农村人居环境整治三年行动计划。坚持不懈推进农村“厕所革命”。

生态环境方面，强调乡村振兴，生态宜居是关键。要把山水林田湖草作为一个生命共同体。实施重要生态系统保护和修复工程。要扩大耕地轮作休耕制度试点。正确处理开发与保护的关系，将乡村生态优势转化为发展生态经济的优势，促进生态和经济良性循环。

3.规划保障：加强规划统筹管理和系统衔接

强化乡村振兴规划引领。制定国家乡村振兴战略规划（－2年），分别明确至0年全面建成小康社会和2年召开党的二十大时的目标任务，细化实化工作重点和政策措施，部署若干重大工程、重大计划、重大行动。

各地区各部门要编制乡村振兴地方规划和专项规划或方案。加强各类规划的统筹管理和系统衔接，形成城乡融合、区域一体、多规合一的规划体系。

4.土地保障：进一步完善设施农用地政策

在符合土地利用总体规划前提下，允许县级政府通过村土地利用规划，调整优化村庄用地布局，有效利用农村零星分散的存量建设用地；预留部分规划建设用地指标用于单独选址的农业设施和休闲旅游设施等建设。

对利用收储农村闲置建设用地发展农村新产业新业态的，给予新增建设用地指标奖励。进一步完善设施农用地政策。

5.财政保障：充分发挥财政资金的引导作用

确保财政投入持续增长。建立健全实施乡村振兴战略财政投入保障制度，公共财政更大力度向“三农”倾斜，确保财政投入与乡村振兴目标任务相适应。

优化财政供给结构，推进行业内资金整合与行业间资金统筹相互衔接配合，增加地方自主统筹空间，加快建立涉农资金统筹整合长效机制。

充分发挥财政资金的引导作用，撬动金融和社会资本更多投向乡村振兴。切实发挥全国农业信贷担保体系作用，通过财政担保费率补助和以奖代补等，加大对新型农业经营主体支持力度。

加快设立国家融资担保基金，强化担保融资增信功能，引导更多金融资源支持乡村振兴。

6.人才保障：以乡情乡愁为纽带造就新农民

建立有效激励机制，以乡情乡愁为纽带，吸引支持企业家、党政干部、专家学者、医生教师、规划师、建筑师、律师、技能人才等，通过下乡担任志愿者、投资兴业、包村包项目、行医办学、捐资捐物、法律服务等方式服务乡村振兴事业。

研究制定管理办法，允许符合要求的公职人员回乡任职。吸引更多人才投身现代农业，培养造就新农民。

三乡村振兴是一个有机整体

产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕是党的十九大提出的实施乡村振兴战略的总要求。这五方面是一个有机整体，是不可分割的。

.产业兴旺是重点

五谷丰登、六畜兴旺、三产深度融合，是乡村振兴的重要标志。乡村振兴，不仅要农业兴，更要百业旺。

要坚持质量兴农、绿色兴农，以农业供给侧结构性改革为主线，加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，建立健全农村一二三产业融合发展体系，促进小农户和现代农业发展有机衔接，加快实现由农业大国向农业强国转变。

乡村振兴也离不开乡村经济的多元化，要充分挖掘乡村多种功能和价值，大力发展农村新产业新业态。

2.生态宜居是关键

良好生态环境是农村最大优势。要落实节约优先、保护优先、自然恢复为主的方针，统筹山水林田湖草系统治理，加强农村突出环境问题综合治理，严守生态保护红线，增加农业生态产品供给，提高农业生态服务能力，让更多的老百姓吃上“生态饭”，让绿水青山真正成为兴村富民的金山银山。

3.乡风文明是保障

当前，传统乡村文化被忽视、被破坏的情况相当严重，一些地方乡村传统生活形态、社会关系日趋淡泊，乡村文化日渐荒芜。同时，厚葬薄养、铺张攀比、红白喜事大操大办等不良风气蔓延。

振兴乡村，必须坚持物质文明和精神文明一起抓，坚持既要“富口袋”，也要“富脑袋”，传承发展提升农村优秀传统文化，加强农村公共文化建设，开展移风易俗行动，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风。

4.治理有效是基础

乡村治理是国家治理的基石。必须把夯实基层基础作为固本之策，坚持自治、法治、德治相结合，加强农村基层党组织建设，深化村民自治实践，建设法治乡村和平安乡村，提升乡村德治水平，确保乡村社会充满活力、和谐有序。

5.生活富裕是根本

要按照抓重点、补短板、强弱项的要求，千方百计拓宽农民增收渠道，鼓励农民勤劳守法致富，增加农村低收入者收入，扩大农村中等收入群体，保持农村居民收入增速快于城镇居民，优先发展农村教育事业，促进农村劳力转移就业，推动农村基础设施提档升级。

四强化乡村振兴的制度性供给

长期以来，资金、土地、人才等各种要素单向由农村流入城市、造成农村严重“失血”和“贫血”。

韩俊表示，实施振兴乡村战略，必须抓住“钱、地、人”等关键环节，破除一切不合时宜的体制机制障碍，推动城乡要素自由流动、平等交换，促进公共资源城乡均衡配置，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快形成新型工农城乡关系。振兴乡村，必须通过改革创新，最大限度地激发乡村各种资源要素的活力。

.解决“钱”的问题

关键是健全投入保障制度。创新投融资机制，加快形成财政优先保障、金融重点倾斜、社会积极参与的多元投入格局。

首先是确保财政投入持续增长，建立健全实施乡村振兴战略财政投入保障制度，公共财政更大力度向“三农”倾斜，确保财政投入与乡村振兴目标任务相适应。

其次是提高金融服务水平，坚持农村金融改革发展的正确方向，健全适合农业农村特点的农村金融体系，推动农村金融机构回归本源，把更多金融资源配置到农村经济社会发展的重点领域和薄弱环节。

2.解决“地”的问题

关键是深化农村土地制度改革，加快释放农村土地制度改革的红利。文件对深化农村土地制度改革部署了许多重大改革任务。比如，部署完善农民闲置宅基地和闲置农房政策，探索宅基地所有权、资格权、使用权“三权分置”改革。

适度放活宅基地和农民房屋使用权，不是让城里人到农村买房置地，而是吸引资金、技术、人才等要素流向农村，使农民闲置住房成为发展乡村旅游、养老等产业的有效载体。

3.解决“人”的问题

关键是畅通智力、技术、管理下乡通道。要创新乡村人才培育引进使用机制，大力培育新型职业农民，加强农村专业人才队伍建设，造就更多乡土人才，鼓励社会各界投身乡村建设，聚天下人才而用之。

重要战略方面，包括国家质量兴农战略规划，推动农业由增产导向转向提质导向。实施数字农村战略，弥合城乡数字鸿沟等；重大行动方面，包括农村人居环境整治三年行动、打好精准脱贫攻坚战三年行动、乡村就业创业促进行动等；重大工程则有农村土地整治和高标准农田建设、推进农村“雪亮工程”建设、推进“四好农村路”建设等近30项。文件对农民关心的关键小事，也作出了全面部署安排。

从总体上看，我国仍处在人口由乡村向城市集中的阶段，农村人口外流的趋势短期不可能逆转。但今后人口回归回流农村的现象将会大量出现，农村人口持续大规模外流趋势正在放缓。实施乡村振兴战略，就是要防止农村人口过度流失。要坚持乡村振兴与新型城镇化一起抓，要处理好“走出去”“留下来”和“引回来”的关系，让进城的进得放心，留在乡村的留得安心；让农村的产业留住人，让农村的环境留住人，让农村的机会吸引人，让农村更有人气。

新农业探秘丨农产品为什么很难做出品牌？农业品牌联盟再小的个体，也有自己的品牌国内首家农业自媒体矩阵布局者——农业深度研究平台！以再小的个体，也有自己的品牌为理念，精准服务新农人、农业合作社、家庭农场、农业企业等。深度解读农业品牌化知识、智慧农业、订单农业、功能农业、共享农业、农创成功案例，助力中国农业品牌化！中国农业深度研究平台

导读

如今特别流行农产品领域的创业，也特别流行大家去购买一些新概念的、所谓有机的农产品，更或者去购买一些新出好吃的农产品，农产品似乎一下子就变成了一个炽热的创业风口。那么就来具体分析一下，农产品做品牌现状如何？难题又在哪里？

目前中国农产品品牌的现状：

第一个现状是产地品牌强过产品品牌。

所谓产地品牌就是农产品在中国仍然处在一个产地品牌的阶段。比如说烟台的苹果莱阳的梨，不如潍坊的萝卜皮，这类说法就是非常典型的农产品产地品牌。很多茶叶类的品牌，西湖龙井、信阳毛尖、黄山毛峰。也都是产地品牌强过产品品牌。

这类说法就是非常典型的农产品产地品牌的概念，在中国这个幅员辽阔、物产丰富的国土面积上，我们能够看到大量的农产品产地品牌，我们来自全国四面八方的伙伴们应该也都能说出在自己的家乡有什么样的农产品，但是它仍然是一个产地品牌的概念。

第二个现状是渠道品牌强过产品品牌。

渠道品牌是自电商以来出现的新兴农产品品牌物种，它更加强调售卖农产品、农副产品和生鲜类产品的一个电商渠道，更多强调电商渠道品牌本身。

比如未来生活网、河马鲜生、中粮我买网等都是渠道品牌。这些渠道品牌由于本质是一个电商购物渠道，背后有大量财力物力支持，使得这个渠道无论是品牌知名度，还是品牌势能都远超某一单类农产品的品牌。

第三个现状是产品品牌的代表作比较少。

大部分都还处在贴标贴牌的阶段，换句话说就是真正的农产品品牌大家能说出来的少之又少。有朋友说我这个有品牌，XX牌西瓜，这个品牌可能全国人民都没有听说过，并且都没有概念。他所谓的这个品牌也就是贴标贴牌的概念，不能叫做真正的品牌。

第四个现状是消费者对农产品品牌认知弱。

中国的消费者对于农产品的品牌认知非常弱。而对于3C类、电子类、汽车类、日化类产品的品牌感觉非常敏感，认知度也很强。那么对于农产品一侧，由于之前中国的农产品十分发达、丰富，且这个农产品在中国人的心目中，不应该存在着这种二次加工和品牌溢价。

第五个现状是真正的中国品牌溢价没有起来。

大家都知道品牌的核心作用和价值是提升溢价。那么在中国即便是有农产品品牌，它的真正的溢价也还没有做起来。有个别品牌能把价格抬的特别高，但其实销量并不好，所以这种情况下也没有办法说它的溢价真正起来了。溢价真正起来是一个长期稳定的状态。

以上五点就是整个中国农产品品牌的现状。那么到底为什么农产品的品牌难做？

第一个标准化难题。

一个标准化的产品才是打造品牌的前提。一个农产品的品牌要想做起来，它要有标准的口感，形状，克重，包装，设计等等，甚至在口感一侧会有明确的口感标识，比如说它偏甜还是偏酸，甜度到什么程度能给客户形成品牌记忆。这些都是需要标准、稳定、可控、可量化的内容。

这时我们会想到一些品牌，比如像佳沃的蓝莓，都乐的香蕉不都像品牌吗？这些品牌之所以能够感觉像品牌，是因为他们比同行业的标准化程度更高。所以品牌似乎也就逐渐地跳出来了。

如果去国外看一些农产品品牌，他们在口感、生产、产能、克重，形状方面都是有着非常严格的规定。就会发现他们品牌中最重要的一点就是做农产品的标准化。

中国目前所谓的农产品品牌也逐渐、陆续的开始在包装设计的标准化上下功夫，但是源头的产能、产量、口感、克重、形状、独特的风味，这些的标准化其实还没有建立起来。

我国的农业虽然发达，但是农业的标准化程度并不高。尤其是像农产品，水果类，蔬菜类的产品，它受限于很多条件同时也更加剧了标准化的难题。

第二个差异化难题。

品牌的主要特点之一就是在做差异化。简单说差异化就是自家品牌跟别人到底有什么不同？比同品类要好在哪里，特别在哪里？我们的口感，形状，品牌寓意和同类有何差别。目前在农产品领域里面很难做出差异。口感，形状这些本身的差异需要大量的研发投入，技术需要不断的迭代，农民需要更多的努力。

那么品牌寓意方面不同在于哪里？比如说品牌的代言，核心的情感价值等。褚橙柳桃潘苹果之所以能够形成所谓的品牌，恰恰是因为他们解决了核心情感价值的差异性问题。但是到底是不是一个真正稳定并长期存在的品牌还有待商榷。

即便是你做了差异化的设计，比如说你有了褚橙柳桃潘苹果这样的差异化的寓意，也不能遮盖你的第一重标准化的难题，标准化差异化是要叠加在一起才可以产生品牌效果的。

中国目前很多农产品很难立刻做到突出的差异化。就是连产品本身附加值的差异化，比如说情感、品牌势能的差异化都很难做出来，像褚橙柳桃潘苹果背后是非常强大的个人品牌背书做出来的。

第三个季节性难题。

农产品靠天靠地吃饭、季节性属性很强，在农业技术和产能都不可控，无法保证全年稳定生产时，品牌推广的期间，就会因为产品的季节性断代，存在断续感，而品牌推广是要长期持之以恒进行的，就使得标准化品牌很难形成。

第四个是溢价难题。

所有人都知道品牌的作用，其中有一种很重要的价值是溢价，但是这一种价值目前不太被国人所接受，尤其是农产品溢价方面。人们不会因为你的包装比他的好一点就买你的。有可能会为第一次新鲜感买单，再复购就会很难。但是目前中国消费者接受三种溢价。

第一种是品种溢价。比如以前吃玉米是黄的，现在这个玉米是黑的了。人们会接受这种品种溢价。品种溢价在很多生鲜和农产品购物类上，有赞平台上都是一个很重要的溢价方式。

第二种是渠道溢价。我们上文说的本来生活网，河马鲜生，中粮我买网等都叫做渠道溢价。

第三种是产地溢价。比如西湖龙井、烟台苹果等都是产地溢价的一个概念。

我国消费者普遍在农产品上只接受品种溢价，渠道溢价和产地溢价这三种，真的让他们去接受品牌溢价，需要市场的再成熟和再教育。

第五个是竞争难题。

当然在中国的各个领域品牌里都是一个大难题，同质化的农产品无论在外表，还是口感上，防伪都是个难题。有的时候我们的农产品品牌好不容易做起来了，恶意仿造、恶意同质化，就成了很大的竞争难题。

在这种同质化的过程中，又很形成仿品和真品之间的区分维度，一个真正的品牌也很难通过某些方式进行自我保护，在某种程度上也阻碍了品牌的发展。

以上说的五点是一个品牌它在农产品打造过程当中所遇到的重要难题。当然未来中国农业农产品的品牌机会多吗？答案是很多。只不过在当下，它要比其他行业我们所看到的难度更大一些，但是未来随着技术的发展，农业中的很多问题得以解决，我相信中国的农产品会出现大量的新品牌。

目前来看像牛奶的利乐包装，无菌装等包装形式的改变也使得牛奶逐渐开始成为了品牌化的一个农副产品，牛肉这些新鲜的肉类本身也逐渐在做出它们的品牌。关键大家要相信，随着中国人的品牌审美和意识，以及市场对于品牌认知度的不断提升，中国一定会涌现出非常好的农产品品牌，只是未来和目前的差距还很大。现在我们看到一些萌芽状品牌的崛起，其实是对未来的一种隐喻，将来一定会爆发出大量的农产品品牌。但是对于真正当下要创业的新农人，尤其是一些小而美的创业平台、创业个人来说，想打造出农业品牌，客观来讲不是一件容易的事情，大家应该把精力放在上文的的那几点标准化，差异化上，等这些难题解决之后，品牌的问题也就迎刃而解了。

品牌说到底永远只是一个结果，它不是一个原因，更不是一个能促进企业发展的动力过程。当然，说这么多问题的悲观性并不是希望大家放弃，而是希望大家在从事这个行业的时候反而要更认真的去思考对待这些问题。毕竟难题背后隐藏是机会。

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